皇冠信用网正网_美媒悟了：美国大牌在华失宠，真不是中国的问题

皇冠信用盘(www.HGTY.us）如何开申请会员_账号）皇冠信用网_怎么注册代理—皇冠信用网招登1登2登3皇冠信用网平台出租)曾经争先恐后来中国“淘金”的美国大牌，如今一些正在失去中国消费者皇冠信用网正网。

美国消费者新闻与商业频道（CNBC）8月21日报道称，中国曾是许多美国品牌最具吸引力、增长最快的市场之一，但近年来情况正在发生变化皇冠信用网正网。耐克、星巴克和通用汽车等企业在华业务相继缩水。CNBC将原因归结为地缘政治紧张、中国本土竞争加剧，以及部分美国企业与中国消费者需求出现脱节。

贝恩公司全球零售业务负责人阿伦·切里斯（Aaron Cheris）表示，中国市场规模巨大，因此过去“所有品牌都想来”，但一些企业并没有随着中国市场结构和需求变化及时调整皇冠信用网正网。

“与其问中国市场出了什么问题，不如问为什么同样的变化没有发生在世界其他地方皇冠信用网正网。”切里斯说。他认为，美国品牌的价格溢价对中国消费者而言往往已经“不值”，而中国品牌通常拥有更快的创新周期和更成熟的本土销售渠道。

2026年7月27日，沈阳，市民在一家耐克直营门店选购耐克鞋皇冠信用网正网。视觉中国

耐克就是受冲击较为明显的品牌之一皇冠信用网正网。自2021年以来，其中国业务已缩水30%，今年春季年度营收降至8年来最低。中国曾是耐克增长最快的地区之一，但如今越来越多消费者转向本土品牌。消费研究公司ApertureChina创始人蒋雅玲此前甚至形容，耐克在中国“已经变得无关紧要”。

这并非中国运动消费市场整体萎缩皇冠信用网正网。GlobalData数据显示，中国运动服饰市场过去10年增长了一倍多。耐克正在调整在华销售渠道，但公司目前仍无法确定中国业务何时恢复增长。

星巴克面临的竞争同样激烈皇冠信用网正网。这家美国咖啡巨头1999年进入中国大陆，到2015年，中国已成为其全球第二大市场。但近年来，价格更低的本土品牌迅速扩张。目前，瑞幸咖啡在中国的门店数量已超过星巴克的3倍。星巴克随后与博裕资本成立合资企业运营中国业务，希望借助本土经验重新提振销售。

汽车行业的变化更加明显皇冠信用网正网。通用汽车2018年在华业务每年还能贡献约20亿美元利润，但2024年和2025年已连续亏损。福特也在调整中国业务，2018年至2022年，其中国销量下降32.4%。与此同时，中国消费者加速转向新能源汽车，今年7月新能源汽车已占中国新售乘用车的65.1%，一年前为54%。

不过，CNBC指出，并非所有国际品牌都在中国失去吸引力皇冠信用网正网。Lululemon预计今年中国业务增长约20%，拉夫·劳伦最近一个季度在华增长40%，肯德基也继续保持不错表现。宝洁则表示，公司在中国的市场份额15个季度以来首次恢复增长。

切里斯认为，企业表现上的差异，最终还是落在最基本的商业问题上：产品是否物有所值、是否符合当地需求，以及能否进入消费者青睐的销售渠道皇冠信用网正网。美国企业如果希望扭转在华业务，需要真正建立本土能力，而不是简单地把“全球开发好的东西拿来卖给中国消费者”。